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新闻中心-> 陕西·社会
陕西文创产品既有惊喜又需攀登
2019-06-16 08:31  来源:西安晚报   记者:职茵  /  编辑:邴璞

  “戏宝盟”文创产品

  话剧《柳青》文创产品令观众眼前一亮

  文创产品,如今成为全球热门经济与文化的话题。

  昨日,第十二届中国艺术节演艺及文创产品博览会在上海落幕,以“柳青”“戏宝盟”为代表的陕西文创受到各界瞩目。据悉,这是中国艺术节首次将“文创”纳入框架之中。在705家参展机构中,文创企业达到458家,共带来5757种文创产品,涵盖文博、非遗、演艺衍生品和旅游等多个品类。

  惊喜:

  秦腔文创产品迷倒上海粉丝

  来自上海本地的李女士对陕西本土文创品牌“戏宝盟”非常迷恋,因为萌萌的唐明皇、杨贵妃让她觉得憨态可掬,她特别喜欢唐朝的文化,尤其钟爱白居易的《长恨歌》。“唐明皇和杨贵妃的爱情太凄美了,很惋惜,这个公仔穿的戏服真好看,形象也很可爱,跟在影视剧里看到的完全不一样”。

  “戏宝盟”品牌负责人韩寒告诉记者,唐明皇和杨贵妃形象的开发,灵感皆来自于传统戏曲秦腔。“主要是将一些戏曲元素加以提取、二次加工,进行一些简化、个性化设计。”他介绍,戏曲本来就是贴近生活、贴近大众、服务大众的一种艺术品类,所以戏宝盟系列产品主要走亲民化和快消品路线,在价格、实用性上面更多贴近大众需求,比较接地气,这也是落实政府工作报告中对于建立我省传统文化产品工艺项目、推进非遗文化事业发展的重要实践。

  谈到这次参展,韩寒直言能明显感受到全国各地对文创的重视,各省市都在努力开发文创产品,并且主要突出地域特色和文化特色,通过这种产品更好地实现社会价值和经济价值。这也从侧面说明,国家这几年提倡的文旅融合、文化+科技的口号已经被大众广泛接受,并且文旅现在已经切实地深入到了人们生活的方方面面。

  探索:

  话剧文创开发“柳青”系列

  柳青是陕西文学的一座丰碑,以柳青为题材开发系列文创产品,是西安话剧院的一次探索。在话剧院展台前,以话剧《柳青》为创作素材的文创产品颇受欢迎,尤其是耳饰和手机壳俘获了不少姑娘的心。

  西安话剧院院长任雪迎介绍,做话剧文创的想法其实已经酝酿良久。她到全国各地演出时,看过很多博物馆文创,很受启发。她也一直在思考这样的问题:除了戏剧本身之外,怎么样能更好地把戏剧所蕴含的独特文化进一步衍生和发展?

  去年,随着话剧《柳青》的成功上演,话剧文创项目也开始启动。此次,西安话剧院带去了20多种门类47款产品,“一方面我们希望通过文创产品来宣传戏剧文化,另一方面也希望,除了娱乐功能外,我们的日常生活能融入更多的文化元素、戏剧元素,让我们的生活更加多样化”。

  思考:

  陕西文创未来任重道远

  相比北上广一线城市,陕西、西安的文创产品开发仍在探索中前行。

  西安曲江演艺集团文化顾问陈梁表示:陕西文创产品天然带有软文化大IP的支撑,所以在产品与文化的融合和输出方面都做得不错,但在创新度和科技化方面,尚有差距。

  韩寒则认为,过去文创解决的是你有我也有的问题,而在价值观和审美多元化的今天,人们更注重差异化和个性化。“传统文化是一个‘启’,而我们要做的是‘承’,而且要把它承接到万物上。”他认为,传承的支撑点是文化,落脚点是民众的精神需求,而文创其实是一个中间环节,起一个桥梁作用,把两者连接起来。

  韩寒认为,在未来,文创行业将是一个亿万级的市场,“它真正解决的是人们在物质满足基础上的精神追求,这不是靠一两家名品牌就能解决的,而要靠万万千千的文创品牌共同投入其中才能实现”。

  文/记者 职茵

  图/受访者提供

来源:西安晚报   编辑:邴璞
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